Ольга Филиппова предлагает Вам запомнить сайт «Краски мира»
Вы хотите запомнить сайт «Краски мира»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Интересные места для туризма и путешествий

Неизвестные секреты пирамид: 15 нераскрытых тайн

развернуть

Каннский шортлист - о трендах и феноменах в рекламе

Креативность за пределами индустрии

 

Елена Трунова, креативный директор агентства Креативность за пределами индустрии Nectarin

 рассказывает про Каннский фестиваль, на который приезжаешь за вдохновением, а уезжаешь с мотивацией.

Раннее утро, беспощадно палящее солнце, бодрые туристы штурмуют буланжерию на набережной Круазетт. Мы же берем штурмом аудиторию Дворца Фестиваля. Волнуемся, попадем ли на живое выступление спикера Cannes Lions 2017 Кристин Лагард, директора-распорядителя Международного валютного фонда, в прошлом министра экономики и финансов Франции. Министр экономики, Карл! 

Ну что общего может быть у представителей рекламной индустрии, приехавших за порцией вдохновения и волшебного креативного пенделя на год вперед, и финансового гуру всея Франции?

В этом весь Фестиваль. Международный Фестиваль креативности, который многие все еще воспринимают как чисто рекламное мероприятие, конечно давно не ограничивается рамками нашей индустрии. Поэтому не буду повторять уважаемых коллег и петь дифирамбы лауреатам фестиваля и сильным креативного мира сего (хотя о Нике Ло и Дэвиде Дроге я готова говорить бесконечно). Лучше поделюсь впечатлениями о выступлениях некоторых спикеров, не имеющих прямого отношения к креативной рекламе. Потому что лично на меня это произвело неизгладимое впечатление. 

Творческий подход, который люди применяют в совершенно других индустриях, расширяет сознание и заряжает энтузиазмом лучше прованского розэ, ей-богу. 

Все, что сегодня происходит – рождение технологий, разработка искусственного интеллекта, освоение космоса, неожиданные тандемы и коллаборации брендов, моды, НАСА, государств, - все задает совершенно новый бенчмарк креативности! 

И это круто, ведь привычные границы мышления стираются, и вдохновение черпается из неочевидных на первый взгляд источников. А с ним приходят и качественно новые контентные решения.  Тем более, когда выдается шанс поучиться у лучших из лучших, ты воспринимаешь информацию совсем по-другому, как ребенок, открывающий для себя новый безграничный мир возможностей, а не опасностей и барьеров. 

Поэтому вот он, мой каннский шортлист  источников вдохновения 2017. 

Не Гангам стайлом единым

K-pop (Korean pop) – масштабная музыкальная субкультура, зародившаяся в Южной Корее. Как такая специфическая история смогла покорить миллионы людей по всему миру? 

Команда компании YG Entertainment и креативный директор агентства Cheil Kyejo Lee поделились секретами феномена, который не только собрал фан-базу по всему миру, но и является серьезной опорой современной экономики Южной Кореи. 

Основной проблемой в распространении k-pop был языковой барьер: сколько людей по всему миру владеет корейским языком? Внимание, отвечает Гугл: около 78 миллионов человек по всему миру. Примерно такое же количество жителей Земли владеют, скажем, яванским. Как сделать субкультуру, непонятную более 7 миллиардам людей, востребованной? За счет визуального языка. В любом клипе, постере или концерте продумана каждая мелочь: образ артиста, крутая прическа, костюмы, грим, а с помощью пост-продакшн авторы вылизывают картинку до уровня японских мультфильмов.  

Любой зритель в итоге находит что-то цепляющее в этой культуре: привязчивая мелодия, декорации, хореография, луки, экзотичная внешность исполнителей. Это все просто очень круто выглядит! Спикеры сформулировали это как «Music for ears and eyes – музыка для ушей и глаз».  

Бесценные реакции известных влоггеров на представителей k-pop

Апофеозом вирусного распространения k-pop стал K-con – ежегодная конвенция, которая проходит в разных уголках мира и собирает нереальное количество фанатов. В этом году конвенция проходила в Мехико – представляете толпу мексиканцев, повторяющие тексты песен своих корейских айдолов?

А вот, пожалуйста, oсенью этого года K-con перемещается уже на австралийский континент! А мы все беспокоимся, что наши идеи могут не понять люди из Питера или Екатеринбурга 

Кстати поисковый запрос в Гугл приводит и на русский портал, посвященный k-pop. 

Для меня популярность корейского фольклора в России оказалась неожиданностью. Любопытно почитать новости из мира k-pop:
«Марк из Got7 выступает против вторжения сасэнов в личную жизнь»
«11 дорам опишут вас, если вы постоянно хотите есть»
«Лучше бромансы между айдолами».

Окей, лично мне снова нужен Гугл. 

В фитнес индустрии тоже рулит контент 

А я-то думала – приседания и жим лежа. 
Оказывается, миллениалам мало пообещать красивую фигуру и сильные ноги – этот мотивчик так себе! Сюрприз: в фитнес индустрии их привлекает, прежде всего, контент! А уже после этапа онлайн вовлечения, пользователи погружаются в прекрасный оффлайн мир приседаний, отжиманий и прочих неистовых бёрпи. 

Поэтому можно сказать, что родилось поколение фитнес креаторов – атлетов, которые создают развлекательный фитнес контент. И я вам скажу, качество этого контента поражает. Снова и снова представители некреативных индустрий доказывают, что любое рациональное действие или бизнес можно творчески переосмыслить. Так что лично мы перестаем жаловаться на сложные брифы и вдохновляемся идеями фитнес креаторов. 

Мои любимчики - Buff Dudes. Братья Брэндон и Хадсон Уайт быстро набрали популярность в Youtube: каждый ролик с одной стороны посвящен полезной теме в области фитнеса и правильного образа жизни, с другой стороны – смотреть на это без гомерического хохота невозможно. Удивительно профессиональна и актерская игра этих харизматичных качков, и уровень производства каждого видео сюжета. 

Видео сюжет Gym wild life принес этим фитнес блогерам более 27 миллионов просмотров. Тут явно есть, чему поучиться. 

А мы лишний раз убеждаемся, что аудиторию в сети необходимо развлекать, попутно предлагая вымыть посуду нашим средством.

Смелый контент могут позволить себе сетевики и крупные бренды?

Совсем наоборот. Как раз наличие тысячи и одного босса, хэдофиса и всех остальных принимающих решения товарищей зачастую и убивает классные идеи. И много тем в этом году было посвящено как раз независимости. Нам, как независимому Агентству, это особенно импонирует и задаёт высокую планку, еще бы, такие проекты были достигнуты талантливыми людьми, в которых некоторое время назад никто не верил. 

Внимание вопрос: сколько шансов у песни на португальском языке «выстрелить» на американском рынке?

«Ноль, нооооооль» - в один голос твердили американские звукозаписывающие лейблы двум молодым авторам, спикерам нынешнего Фестиваля. 
Sofi Tukker –независимый музыкальный коллектив, который не смог договориться с крупными звукозаписывающими компаниями и вынужден был создать свой собственный лейбл. Почему так вышло? Странная музыка, которую сложно причислить к одному из существующих жанров, двое молодых ребят, отказывающихся идти на компромиссы и корректировать свои работы. Песня написана на португальском языке для американского рынка. Все слагаемые эпичного фейла налицо.
Но спустя пару месяцев дебютный трек дуэта Drinkee взорвал Spotify и принес авторам ни много ни мало – номинацию на Грэмми. Отличный пример вирусного контента, получившегося благодаря смелости и безапелляционной веры в свою идею.
Срочно к Гудвину за смелостью! А по пути смотрим клип: 

Ты не можешь стать актером, Кейси, ты недостаточно хорош собой!

На Youtube канал Кейси Нейстата (Casey Neistat) я подписалась, еще не успело остыть мое место в аудитории, где он выступал. Вот уж кто умеет ломать стереотипы и превращать навязанные обществом барьеры в собственные драйверы! По его же словам делать это он начал  еще со школы, после того, как  директор обронил, что в будущем мальчик станет либо рабочим, либо заключенным тюрьмы. 

Режиссер, сценарист, актер, основатель социальной сети Beme - сам Кейси скромно называет себя влогером, но… Судите сами: ниже видео, которое он сделал для новой кампании Samsung «Do what you can’t».  Оно говорит лучше любых слов. 

С уверенностью могу сказать, что это видео стало нашим внутренним манифестом на будущий год – спасибо за бесконечный источник энтузиазма, Кейси!

А зачем вообще эти творческие конвульсии? 

Этот закономерный вопрос возник в свете громкого заявления Publicis о бане Фестиваля всей группой компаний. С кем соревноваться в следующем году и, главное, зачем? Может быть, уход с арены одного из крупнейших поставщиков креативных решений как раз и напомнит всем нам, что фестиваль призван оценивать креативные решения, которые в первую очередь помогают рекламодателям растить свой бизнес. Поэтому, есть все шансы, что в 2018-м году демонстрация творческой составляющей будет не самоцелью, а эффективным инструментом роста бизнеса.

Можно долго спорить о назначении фестиваля, его важности для креативщиков и в целом всей рекламной индустрии. Но не хочется. Лично я с этого недельного суаре привезла 16 новых подписок на гениальных контент-мейкеров, иное понимание привычного диджитал инструментария, бесконечное количество материалов для агентства и клиентов, четкие цели на будущий год для своей команды, новый плейлист, пару фильмов и драйв, которого хватит до Каннских Львов 2018, как минимум.

И сыр, разумеется, сыр.


Источник →

Ключевые слова: Книги
Опубликовала Ольга Филиппова , 26.12.2016 в 20:08

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Антонина Каримова
Антонина Каримова 26 декабря 16, в 21:58 Интересно. Текст скрыт развернуть
0
Валерий Платонов
Валерий Платонов 26 декабря 16, в 22:06 Пирамиды - концентраторы излучения, идущего от земного ядра, поэтому они первоначально имели довольно гладкую обработанную поверхность - она играла важную роль в формировании тонкого и энергоёмкого канала связи с сущностями, которые принято было именовать божественными. Иногда на связь выходили не совсем "божественные", а то и вовсе не божественные. Поэтому на сеансе связи жрец обязательно держал при себе кошку. Та отчётливо воспринимала образы контактёров, и если это относилось к силам Зла, дыбила шерсть, выгибала спину и шипела, то есть становилась прекрасным индикатором, позволявшим жрецу избегать ненужных контактов. Вот поэтому кошка в Египте - священное животное, которое нередко хоронили вместе с фараонами... Текст скрыт развернуть
3
Люба Леонидова
Люба Леонидова 26 декабря 16, в 22:27 Еще не написали про пирамиды на Марсе, про гору Кайлас (Мулдашев тоже увидел в ней пирамиду), про крымские пирамиды. Гробница Тутанхамона находилась не в пирамиде, а в Долине Царей. Текст скрыт развернуть
4
Алла Дубинина
Алла Дубинина 26 декабря 16, в 23:43 Грят на Кавказе тоже есть пирамиды: в пирамиде можно заточит лезвие бритвы то там для уничтожения вредного влияния. ПОСКОЛЬКУ ИХ ВЕРШИНА УХОДИТ В ЗЕМЛЮ... Текст скрыт развернуть
-1
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) Алла Дубинина 27 декабря 16, в 03:06 раза три перечитала ваше сообщение и хочу спросить, вы о чем писали то??? Текст скрыт развернуть
3
Vova Timushev
Vova Timushev Elena Er (Ер) 27 декабря 16, в 19:55 о пирамидах на марсе Текст скрыт развернуть
1
Владимир Eвтеев
Владимир Eвтеев 28 декабря 16, в 11:58 Ни в одной пирамиде не найдено ни одной мумии фараона. А точность размеров пирамид говорит о том, что уж никак древние египтяне не могли их построить. Текст скрыт развернуть
1
Людмила Лихач (Попова)
Людмила Лихач (Попова) Владимир Eвтеев 2 января, в 17:01 Где-то читала недавно о подводных пирамидах... очень древних. Текст скрыт развернуть
0
Владимир Eвтеев
Владимир Eвтеев Людмила Лихач (Попова) 2 января, в 17:10 Вполне возможно, ибо море сколько раз то поднимало свой уровень, то он же опускался на десятки метров, и части суши со строениями оказывались то под водой, то на суше. Текст скрыт развернуть
1
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 9
Новые темы
Такими вы их еще не видели: мировые лидеры в детстве и юности

Такими вы их еще не видели: мировые лидеры в детстве и юности

Трудно вообразить Ангелу Меркель на первом свидании, играющего в футбол на переменке Путина или Трампа в подгузниках и с пустышкой, но раз уж сам Ильич был мален

Ольга Филиппова 25 сен, 23:12
+3 0
Лучшие сувениры из 20 европейских стран

Лучшие сувениры из 20 европейских стран

Привезите домой небольшой сувенир на память о поездке Если вам довелось отправиться в заграничную поездку, то не стоит везти с собой домой на память бана

Ольга Филиппова 25 сен, 11:17
+1 0
Археологи раскрыли секрет доставки огромных каменных блоков для пирамиды Хеопса

Археологи раскрыли секрет доставки огромных каменных блоков для пирамиды Хеопса

Археологи обнаружили доказательства, раскрывающие секрет того, как египтяне перевозили 2,5-тонные блоки из известняка и гранита на расстояние до 850 километров,

Ольга Филиппова 25 сен, 10:49
+1 0
Москва тогда и сейчас

Москва тогда и сейчас

История Москвы — крупнейшего города и столицы России — насчитывает, по крайней мере, 870 лет. Как изменилась столица нашей родина за это время? Москворецкий

Ольга Филиппова 25 сен, 10:46
+10 1
Хрупкая красота: 7 самых живописных коралловых рифов

Хрупкая красота: 7 самых живописных коралловых рифов

Коралловые рифы нередко называют живыми лесами тёплых морей: они представляют собой известковые геологические структуры, которые образованы колониальными кор

Ольга Филиппова 25 сен, 10:35
+37 5
20 мест, где природа сводит с ума

20 мест, где природа сводит с ума

Среди огромного разнообразия различных ландшафтов в мире можно найти настолько поразительные, что они выглядят, как будто человек оказывается в сказке. Невероятно

Ольга Филиппова 25 сен, 06:31
+73 8
Вот что значат скрещенные за спиной пальцы в пляжном волейболе

Вот что значат скрещенные за спиной пальцы в пляжном волейболе

Одна из самых популярных летних игр — это, без сомнения, пляжный волейбол. Чем еще заняться у водоема тем, кто в перерывах между купанием не любит лениво вал

Ольга Филиппова 24 сен, 23:15
+1 0

Поиск по блогу

Запомнить
“Люди, мы вас предупредили!”…

“Люди, мы вас предупредили!” Суперспособности животных, о которых стоит знать!

23 сен, 22:30
+54 1
Осенняя Колыма, туманы Примо…

Осенняя Колыма, туманы Приморья, озёра и горы в пейзажных фотографиях Тони Андреевой

24 сен, 12:38
+43 9
«Мария» бьет все рекорды «Ир…

«Мария» бьет все рекорды «Ирмы». Кадры, демонстрирующие уничтожительную силу стихии

21 сен, 21:08
+36 7
National Geographic представ…

National Geographic представляет лучшие фотографии дикой природы этого года

20 сен, 16:21
+32 3
Морские монстры Фукусимы воз…

Морские монстры Фукусимы возвращаются?

24 сен, 20:54
+27 5

Последние комментарии

Sergey Gorodetsky
Светлана
Светлана
Я вообще-то совсем о другом.
Светлана Кошмары инквизиции: как наказывали женщин, прикрываясь именем Бога
Евгений Богомолов
Невероятное очарование живой природы!
Евгений Богомолов Хрупкая красота: 7 самых живописных коралловых рифов
Мария Зафра
Красота!
Мария Зафра Осенняя Колыма, туманы Приморья, озёра и горы в пейзажных фотографиях Тони Андреевой